宣布anplan的新品牌
今天早上,anplan数字营销团队在我们的网站上修改了几行代码,正式开启了公司生活中令人兴奋的新篇章。anplan推出了一个新的视觉品牌标识,我们相信它更能反映我们今天的公司和未来想要成为的公司。在接下来的几周里,你会看到我们的新品牌无处不在——在我们的数字资产上,在全球的营销和销售材料上,在我们的办公室周围,在Hub,在anplan平台上。
一个新的视角
虽然一个新的视觉识别不仅仅是一个新的标志,但它是人们最常与变化联系在一起的标志。那么,新的anplan标识——尤其是大写的“A”——代表什么呢?其背后的原理被称为“视角”:
- 一个平台,无限可能。anplan是一个通用的、灵活的技术平台,能够处理业务中各种各样的用例。我们不同的客户和用户对anplan的看法差异很大,这取决于他们的观点,尽管技术对所有客户都是完全相同的。
- anplan的新视觉标识借鉴了我们平台的这一独特方面。身份的核心是一个单一的,独特的“a”,并置积极和消极的空间,以揭示符号。是透视图决定了A,而不是它的字面图。此外,符号可以从不同的角度展示。这里轻微的旋转,那里的支点——视角的改变——这个物体就有了一个新的面貌,一个新的意义,一个新的实用工具,即使这个物体本身完全没有改变。
- 从美学角度来看,“A”足够强大,可以在需要时独立存在(不需要anplan名字的其他部分),并在市场上站稳脚跟。设计主题可以通过改变观看者的视角,以新颖的方式组合多个A,或将透视概念应用到其他角色、插图和图标上来进一步扩展。这种多样性和灵活性将使品牌形象随着时间的推移不断演变和发展,同时继续反映“一个平台,无限的可能性”的主题。
anplan标识的创建是为了扩展,如图所示,在右边的Hub标识.
主场优势
我们的首席营销官Grant Halloran邀请我来领导我们的品牌推广工作,我感到非常自豪。这项工作是由我出色的内部设计团队的资深成员执行的。格兰特和我觉得,在内部进行品牌重塑更符合anplan的文化,团队在很长一段时间内都做得非常好。
重新塑造品牌的团队:阿尔文·佩里、乔治娜·布朗和尼克·莱维斯克.
重新塑造品牌的团队和我们的执行赞助商格兰特相距仅几步之遥,这给了我们很多机会去问问题,思考想法,并与最终对品牌负责的人一起探索概念。这非常有价值,也很有趣。
playbook
那么,内部设计团队是如何创造出新的视觉形象的呢?它从理解阿纳普兰的本质开始。我们了解了这家公司背后的故事,因为我们必须根据这个故事建立一个有意义的身份。然后我们做了几个月的研究。
在此基础上,我们建立了一套客观标准,anplan的品牌形象需要满足这些标准。我们追求了许多概念,创造了数百个草图,并调查了50多个初始方向。在此基础上,我们创建了大量的演示文稿,并为10种不同的标识类型构建了微型架构系统。
重新命名的团队在项目的想法收集阶段填满了无数的草图簿.
这些信息被浓缩为三个候选信息,然后呈现给员工、可信的合作伙伴和客户等不同的焦点小组。在最后三个选项中,“透视图”符合我们所有的标准。格兰特与他的阿纳普兰行政同事进行了交流,并得到了一致的支持。
“推广我们的新身份是一项巨大的后勤工作,”格兰特说。“所以,尽管我们付出了巨大的努力,但也需要非常务实。感谢所有参与后勤工作的人。”
我们对我们的新视觉标识感到无比自豪和兴奋,我们希望你们也像我们一样喜欢它。